BLOG / DUYURU

Yerelleştirme ve Çeviri: Temel Farklar

     Nihai amaçları özünde aynı olsa da, yani içeriği başka bir dile dönüştürmek, çeviri ve yerelleştirmeyi birbirinden ayıran birkaç temel farklılık vardır. Ayrıca, çeviri yüzyıllardır var olmasına rağmen, yerelleştirme ancak son zamanlarda yaygın olarak kullanılan ve bilinen bir kavram haline geldi.

     Küçük işletmeler veya işletmeler söz konusu olduğunda, çeviri hizmetleri oldukça kullanışlı olabilir. Ancak yerelleştirme, basit çevirinin ötesine geçer. Yerelleştirme, çeviri de dahil olmak üzere uçtan uca dili ifade eden ve aynı zamanda içerik, görüntü, ödeme ve bir dönüşüm hunisinin teknik yönlerinin ve müşteri deneyiminin yerel pazarlara hitap edecek şekilde optimize edilmesi anlamına gelen bir şemsiye terimdir.

     İki kavramı ve yerelleştirmeye neden yatırım yapmaya değer olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için burada yerelleştirme ve çeviri arasındaki temel farklara ilişkin bir kılavuz bulunmaktadır.

     Çeviri nedir?

     Çeviri ve yerelleştirme arasındaki temel farkları anlamak için öncelikle her bir kavramı anlamak önemlidir. Çeviri, içeriğin tam anlamına bağlı kalmak amacıyla metni bir dilden diğerine değiştirme işlemidir. Çeviri ile materyalin anlamının yanı sıra kelime ve deyimsel seçimler de önceden çevrilmiş metinle eşleşir.

     Çeviri, tüm bilgilerin bağlam ve amaç açısından olduğu gibi kalması gereken belgelerin yönetiminde yaygın olarak kullanılmaktadır. Bununla birlikte, birden fazla yerde faaliyet gösteren genişleyen birçok işletmenin ihtiyaçları söz konusu olduğunda, çeviri çok sınırlayıcı olabilir. Gerçek doğası nedeniyle, web sitelerini veya işletme içeriğini çevirmek genellikle yerel nüans ve çekicilik açısından yetersiz kalır.

     Ek olarak, çeviri tek başına işletmelerin yerelleştirmeyle aynı şekilde büyümesine yardımcı olamaz, çünkü çeviri yalnızca içeriği çevirmeye odaklanırken yerelleştirme bir dizi başka hizmet içerir.

     Yerelleştirme nedir?

     Günümüzde yerelleştirme, web siteleri, e-ticaret platformları, videolar ve daha fazlası gibi çevrimiçi medyada yaygın olarak kullanılmaktadır. Bir hizmetler sistemi olarak hem içeriği çevirmek hem de aynı zamanda kullanıcılar için genel deneyimi iyileştirmek için kullanılabilir, böylece kullanıcıların binlerce kilometre uzakta olabilecek küresel bir şirketten ziyade yerel bir şirketle etkileşimde olduklarını hissettirir. İçeriği yerelleştirirken, kelimeler tam anlamıyla tercüme edilmekle kalmaz, aynı zamanda süreç, yerel nüansları, argoyu, terminolojiyi ve bölgenin kültürel bağlamını ve beklentilerini bilen, hedef pazardan yerel, anadili olarak konuşan bir kişi tarafından yapılır.

     Yerelleştirme, çeviriden çok daha etkilidir çünkü kitlelerle çok daha kişisel bir şekilde bağlantı kurmaya yardımcı olur. Bu nedenle, daha fazla işletme çeviri yerine yerelleştirmeye odaklanmaktadır.

     Yerelleştirmeye neler dahildir?

     Yerelleştirme, içeriğin kültürel bağlamına çok fazla odaklanır, ancak yalnızca içeriğin ötesine geçer. Her kullanıcının kültürel beklentilerine, farklı içerik türlerine, kampanyalara veya pazarlama gereksinimlerine uygun içerik sunmak için mükemmel bir çaba gösterir. Küçük bir işletme, okuyucularıyla ilgilenmek için fazladan bir adım atarak, yerel izleyicileri daha alt kültür düzeyinde birbirine bağlamanın ve tüm içeriği onların beklenti ve ihtiyaçlarına göre uyarlamanın bir yolu olarak yerelleştirmeyi kullanabilir.

     Peki, yerelleştirmeyi çeviriden daha geniş kapsamlı bir kavram yapan tam olarak nedir? İşte yerelleştirmeyi çeviriye göre üstün kılan temel farklar.

     Düzen ve tasarım

     Bir web sitesi, reklam veya diğer birçok ortam bağlamında bir kaynak dilden hedef dile çeviri yaparken, düzen ve tasarımın dikkate alınması gerekir. Örneğin, birçok kelime Almancada İngilizceden çok daha uzundur, bu nedenle bir web sitesi sayfasına bir başlık sığdırmaya çalışıyorsanız doğrudan çeviri her zaman işe yaramayabilir. Bir Alman yerelleştirme uzmanı, kelimeleri sığdırmak için biraz değiştirmek zorunda kalsa bile, orijinal başlığınızın aynı mesajını bir Alman hedef kitleye iletebilecektir. Aynı şey İbranice ve Arapça gibi soldan sağa yerine sağdan sola yazılan diller için de geçerlidir. Bu diller için herhangi bir içeriği yerelleştirmek için tasarım veya düzenin değiştirilmesi gerekebilir.

     Tasarıma gelince, yerelleştirme, farklı pazarlardaki kullanıcılara hitap eden renk şemaları, desenler ve genel UX gibi şeyleri dikkate alacaktır. Ayrıca kullanılan görüntülerin yerel olarak rezonansa girmesini sağlayacaktır. Örneğin, birçok Orta Doğu pazarı için yerelleştirilmiş bir web sitesi, ABD merkezli bir web sitesine göre daha mütevazı giyinmiş insanların görüntülerini kullanabilir.

     Yerelleştirmeye karşı çeviri – Kültürel bağlam

     Kültürel bağlam, yerelleştirmenin en önemli parçasıdır. İçeriğin A dilinden B diline çevrildiği çeviriden farklı olarak, yerelleştirme, içeriğinizi kültürel olarak alakalı hale getirmek için daha derine iner. Bu, okuyucularınızı veya müşterilerinizi asla gücendirmez ve aslında markanızın onların istek ve ihtiyaçlarını anladığını hissettirir. Kültürel bağlamı hesaba katmadığınızda, potansiyel olarak işinize zarar verebilir veya girmeye çalıştığınız pazarlarda batmanıza neden olabilir.

     Dünyada bunun birçok örneği yaşandı. Örneğin, Amerikan diş macunu markası Pepsodent, “Sarıların nereye gittiğini merak edeceksiniz…” sloganını doğrudan tercüme ettiğinde Güneydoğu Asya pazarında başarılı olamadı. Yapamadıkları şey, herkesin Batı ülkelerindeki gibi beyaz dişler istediğini varsayarak, dişleri çevreleyen kültürel normları araştırmaktı. Aslında, Güneydoğu Asya kültürlerinde birçok insan, dişlerini karartmak için Betel fıstığı çiğner çünkü bunu erdemle ve asaletle ilişkilendirirler ve bunu çekici bulurlar. Söylemeye gerek yok, bu slogan onları bölgede bir hit yapmadı.

     Ölçümler, tarihler, para birimi ve ödeme seçenekleri

     Diyelim ki Amerika Birleşik Devletleri merkezli ve uluslararası gönderi yapan bir e-ticaret işletmeniz var. Her birinin içeriğini hedef pazarınızın diline göre yerelleştirerek çok dilli web siteleri oluşturmanın zor işini yaptınız. Web sitenize, hizmetlerinizin veya ürünlerinizin tercüme edilmiş açıklamalarını ve bunların maliyetlerini eklediniz. Ancak, tüm yerel web sitelerinizin fiyatlarını USD olarak bırakırsanız ve yalnızca kredi kartı veya PayPal ile ödemeye izin verirseniz, müşterilerinizi kolayca kaybedebilirsiniz. Müşterilerin yerel para birimlerinde ödeme yapmalarını sağlayın ve tercih edilen yerel ödeme seçenekleri sunun, Çin'de AliPay veya WeChat, Hollanda'da iDEAL ve Brezilya'da kredi kartı taksitleri gibi.

     Aynı şey, içeriğinizi yerelleştirmenin ülkeye veya bölgeye göre farklılık gösterebilecek diğer teknik yönleri için de geçerlidir. Örneğin, ABD'deki müşterileriniz için ay ve tarihleri yazma sıranız, İngiliz ölçü birimlerinin metriğe karşı kullanımında olduğu gibi dünyanın geri kalanına göre farklılık gösterecektir. Kitlenizin anlayamadıkları bilgilerle karşılaşarak hayal kırıklığına uğramamasını sağlayın, aksi takdirde onları kaybedebilirsiniz.

     Yasal ve teknik hususlar

     İşletmenizin farklı yönlerini yerelleştirmek, AB'deki GDPR düzenlemelerini takip etmek gibi faaliyet gösterdiğiniz farklı pazarlardaki yasalara ve veri koruma standartlarına uymanızı da sağlayacaktır.

     Yerelleştirme İşletmeniz İçin Neden Önemli?

     İş çabalarınızı yerelleştirme söz konusu olduğunda birçok fayda vardır. Birincisi, yerelleştirme, farklı kitleler için kültürel ve bağlamsal engellerin üstesinden gelirken yeni pazarlara daha verimli bir şekilde girmenize yardımcı olabilir.

     Uluslararası bir işletme olarak yabancı bir pazara girmek zor olabileceğinden, yerelleştirme süreci kolaylaştırmaya ve markanızın dünya çapındaki pazarlarda tanınır ve güvenilir olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

     İçeriklerini yerelleştiren küçük işletmeler ve kuruluşlar, yalnızca çeviriyle çalışanlara göre daha iyi etkileşim ve daha yüksek dönüşüm ve elde tutma oranlarına sahiptir. Ancak yerelleştirme tek kişilik bir iş değildir, bu nedenle tüm süreci daha iyi idare etmek ve ilgili tüm kitleler için kusursuz temsili sağlamak için bir ekip oluşturmanız veya işin bir kısmını BLEND gibi bir LSP'ye dış kaynak sağlamanız gerekir.

     Hikayeden çıkarılacak ders? Çeviri, işletme içeriğinizi geliştirmek ve istediğiniz kitleyi çekmek için harika bir başlangıç noktası olsa da, çoklu pazar başarısı için gereken genel yerelleştirme çabalarının yalnızca küçük bir kısmıdır. İşletmenizin büyümeye devam etmesini ve tüm ilgili hedef kitlelerin uzun süre ortalıkta kalmasını sağlamak için uygun yerelleştirme gerekir.

Ankara Yeminli Tercüme | Ankara Yeminli Çeviri

• Paylaş: